No final de 2019 uma sementinha caiu no meu quintal: criar uma campanha para divulgar o incrível trabalho do Instituto Terra. 
Pra quem chegou de Marte agora, o IT, como carinhosamente chamamos o Instituto Terra, é um projeto de reflorestamento encabeçado por Sebastião Salgado e sua esposa, Lelia Wanick. Queriam uma campanha universal, direta, e que falasse no íntimo de cada um. 
Surgiu Refloresta. E brotou imediatamente colada em Gilberto Gil, como aquelas bromélias que crescem agarradas nas árvores. Gil, um dos maiores artistas pops do planeta, já havia gravado Refavela, Refazenda e Realce. Faltava Refloresta! Convidamos ele para criar um hino à recuperação das florestas brasileiras, e que fosse, ao mesmo tempo, uma obra perene, como as florestas devem ser.
Nos juntamos à equipe da Piloto e da Quiet City, e criamos um clipe com Gil e os Gilsons. Em paralelo, criamos peças gráficas em revistas, relógios de rua e pontos de ônibus. Lançamos também uma campanha no Tiktok, onde cada interação com o clipe valia uma nova árvore plantada no Instituto. Foram mais de 117 milhões de videos criados!!!!!
Refloresta gerou aproximadamente 5.3 milhões de dólares de mídia espontânea e gerou um aumento de 49.900% de doações ao Intituto.
Manter em pé o que resta não basta! Agora é hora de ser Refloresta.

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